澳门沙金在线平台 年度独立国家音乐颁奖典礼新浪娱乐 近年来，独立国家音乐正在沦为主流乐坛的新潮流。以刚过去的2014年为事例，神曲《我的滑板鞋》走红街头巷尾，张曼玉合体歌手攀上草莓音乐节，《中国好歌曲》让一大批音乐人从幕后回头到台前本周，微博音乐人和虾米音乐人牵头公布了《2014音乐人盘点》，从互联网平台的数据和运营层面，对这些热点事件展开了总结和理解。
而好妹妹乐队和霍尊，则通过乐迷的人气票选，分别取得最热门音乐人和最热门新人。微博与虾米本次公布的音乐人盘点，是国内首次由两家平台牵头公布的独立国家音乐报告。虾米音乐人是国内仅次于的独立国家音乐平台，获取了作品公布、试唱iTunes等在线服务，去年又启动了寻光计划，全力资助独立国家音乐人的制作和宣传。
而微博音乐人则切断了歌曲在微博内的传播和发给，并获取收费iTunes的功能，让音乐人平认识约粉丝，已完成作品的推展，同时还能通过话题营销等方式，引发大众注目。《我的滑板鞋》如何迈进魔鬼的步伐？2014年，独立国家音乐界的现象级歌曲，当科庞麦郎的《我的滑板鞋》。从微博的数据可以看见，这首歌是全年辩论量最低的新人新作，其中仅有摩擦摩擦四字，提到量就早已超过了3700多万，是全年被提到次数最少的歌词。而庞麦郎之所以能在这一年迈开魔鬼的步伐，就跟虾米和微博的紧密运作不无关系。
《我的滑板鞋》这首歌最初由独立国家音乐人庞麦郎自行上传遍虾米音乐人平台，当时未引发大众注目，只是被网友通过视频戏仿的方式，在动漫社区小范围流传。虾米灵敏的捕捉到这一趋势，在2014年6月底，通过独家采访月将庞麦郎推向前台，同时在微博上推展。歌曲蕴藏的独有趣味引发了网友的可怕发送，其中少有曲婉婷、任泉等名人的推波助澜。10月底，TFBOYS的一段即兴经典歌曲视频在微博流传，引起了传统媒体的跟随，《跳跃吧兄弟》、《天天向上》等热播综艺节目，争相用自己的方式仿佛出有魔鬼的步伐。
11月，虾米音乐人通过寻光计划为《我的滑板鞋》摄制了MV，草根的歌词与矮小上的视觉包含了反感鲜明，在微博引发了第二波发送热潮，也让庞麦郎的形象更为深入人心。与此同时，数家国际著名运动品牌，在微博上也通过软性植入的方式，让自己的产品与庞麦郎挂勾关联。微博+虾米双平台助力音乐营销冷启动独立国家音乐人如今面对的仅次于问题，不是歌曲创作本身，而是怎样跑出小圈子，让更加多人通过歌曲了解自己。
虾米音乐人与微博音乐人双平台的牵头营销，就顺利的解决问题了新人新作自小众南北大众的 冷启动：音乐人再行在虾米的专业音乐社区里产卵，待时机成熟，再行通过微博生产热点事件，引起全网跟随，最后超过线上线下全面覆盖面积。而营销过程产生的数据，也直接证明了音乐人的商业价值。不仅是独立国家音乐人，东面唱片公司的签下歌手，也面对类似于的问题。
电台等传统宣传渠道，早已很难构建对年轻人的大面积覆盖面积，音乐网站虽然可以让歌迷必要听见歌曲，却缺少影响力输入的能力，无法变为全民口口相传的金曲。以某天王级艺人为事例，近期的新专辑，由于自由选择在一个堵塞的平台营销，结果，新专辑发售当天，微博提到量仅有600多条。微博与虾米的牵头营销模式，某种程度也可以为签下艺人服务。来自虾米的歌曲链接在微博消息流里解析为一个播出卡片，让用户可以边翻微博边唱歌；同时，歌曲共享也和微博话题构建了关联，从而为话题营销推波助澜。
最近，王力宏四年来的全新专辑，就通过微博和虾米双平台，实时亮相了加压曲和主打歌。在歌曲月公布的前一天，王力宏新歌的消息就早已冲上微博冷搜榜第一名，涉及话题读者量至今已总计过亿。未来，微博和虾米将缩放这一模式，倾听体验和事件营销锐意，通过宣传初期较慢冰山，构建更加立体的营销覆盖面积。
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发布于 2024-11-14
